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短视频｜复合型人才、阿耀
(资料图片仅供参考)
文｜阿耀
动画电影永远是开启六月的最好方式。
《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》《天空之城》锁定六一儿童档，《蜘蛛侠：纵横宇宙》则“错峰”选在6月2日上映。
虽然2023年的六一儿童节是在周四（工作日），但依旧挡不住父母带着孩子走进电影观看的冲动， 六一档最终收获了近1.35亿票房的成绩，《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》以4768.91万拔得头筹。
次日虽然是周五，单日票房并没有因为超英动画电影《蜘蛛侠：纵横宇宙》的上映，有较大的起伏，最终报收6713万票房。甚至连周六的单日票房，也仅是以超1.35亿的微弱优势，高过六一档单日票房。
截至发稿，《蜘蛛侠：纵横宇宙》票房破1亿，另外两部均破7500万。动画电影的破圈似乎已经老生常谈，毋庸置疑，它早已不是孩子的专属产物。就好像小时候看《哆啦A梦》，同二、三十岁的人看《哆啦A梦》，总有很多不一样的感悟。
好似全世界催着你长大，只有动画把你继续当小孩。
01.儿童观影的空间
六一档早已不知不觉中，成为了一个针对性极强的档期。
它不同于“520档”“七夕档”这类实现观影的仪式感，不拘泥于爱情电影的单一类型。六一档则更像是父母带孩子走进电影院，看适合孩子们观影口味的电影，因此，动画电影成为了不二选择。
事实上，家长对六一的重视度不容小觑。
即便次日是周五，有更多的时间和空间，从单日票房来看，大家仍愿意以节日当天为核心。最终，周五即便有评分高达9分的《蜘蛛侠：纵横宇宙》的上映，也没能拉动票仓。
而 周六作为每周票房产出的黄金时间，单日票房也仅超出六一当天票房不足100万，这足以证明了六一档的强大号召力。
回望近5年“六一档”， 除了2019年有5月31日上映了好莱坞怪兽大片《哥斯拉2:怪兽之王》，《哆啦A梦》系列的动画电影几乎占据了历年六一档的票房冠军。
作为全年龄段的动画IP，《哆啦A梦》几乎在这一天没有任何“敌人”。不止是动画本身的国民度，单从它过往与各类餐饮平台的联名产品的火热程度，可见一斑。
即便今年六一当天有宫崎骏导演经典之作《天空之城》，依旧没有动摇《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》的地位。
但遗憾的是，《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》并没有实现持久战，次日的单日票房就跌至第五。相反，《天空之城》的单日票房则稳定在第三。
与此同时，周末两天的票房走势亦是如此 ，《蜘蛛侠：纵横宇宙》占据单日冠军，《天空之城》相较于《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》，表现更持久。外界对《天空之城》的预测票房能破亿元大关，后者或仅有千万量级。
这一情况并不孤例，去年上映的《哆啦A梦：大雄的宇宙小战争2021》的市场表现亦是如此。在稳居六一当天的票房冠军之后，后面票房远不如已经上映一个多月的好莱坞动画电影《坏蛋联盟》。
可见，《哆啦A梦》系列电影的受众在很大程度上，仍落在低龄群众中，同时有一些90后观众借此缅怀童年。反观《天空之城》和《蜘蛛侠：纵横宇宙》，其故事内核本身，受众更趋于青少年观众和男性观众。
根据猫眼专业版数据反馈，《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》购票画像中，以适婚女性为主。这一数据和春节档的《熊出没》系列更为接近。而《蜘蛛侠：纵横宇宙》的购票画像，则更接近漫威超级英雄真人电影受众。
02.六一动画的后续空间
六一档虽不起眼，但仍有无限空间。
譬如2019年，当天恰逢周六，最终产生了3.6亿的票房成绩。另一方面，《哥斯拉2》的上映，也助力了当日市场活力。
除此之外，六一档几乎在10年前，单日票房就稳定在1亿量级。只是如何让这些影片不被档期束缚，或是关键。
《蜘蛛侠：纵横宇宙》和《天空之城》便是很好的案例。这几年观众对动画电影的认可较高，早已打破了对这一类型的固有认知。
《天空之城》作为经典修复首次在大银幕上映，很多人过去对其认知不尽相同，小时候看这个动画的时候，看到了里面的冒险故事，但更深层次的美好，似乎也直到长大了才懂得。
《蜘蛛侠：纵横宇宙》的IP基础则来自漫威超级英雄，这个故事在青少年群体中更有号召力，对于仍沉浸在“奥特曼”世界的小孩子，仍有距离感。与此同时， 影片多宇宙的叙事，对于低龄观众有一定的门槛，或许也是间接导致了故事受众的关键。
因此也能看到，这两部影片在六一档之后，仍能有一定的续航能力。
《蜘蛛侠：纵横宇宙》前作《蜘蛛侠：平行宇宙》在12月上映，挤在贺岁档，凭借超高口碑，以及惊艳的美术，斩获了4.27亿的成绩，更是在第二年毫无悬念拿下了奥斯卡最佳动画长片。
如今第二部续作，更是拿下9分的高分，虽然因为故事被分为上下两部，被部分网友诟病是142分钟的超长预告片，但依旧有不少观众为其打call，如今首周票房就破亿，相应延续前作的战绩，也会是意料之中的事情。
《天空之城》则是第四部在中国内地市场上映的宫崎骏动画。此前除了《崖上的波妞》不尽人意之外，《千与千寻》和《龙猫》分别斩获4.88亿和1.73亿的佳绩。目前从《天空之城》的市场表现来看，或能与《龙猫》的成绩相抗衡。
而从宣传角度来看， 《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》更多是抓住温馨和合家欢的角度营销，或是失去更多空间的缘故。
相反两部电影，并没有单一落在儿童概念上，尤其是《蜘蛛侠：纵横宇宙》，动画只是它的载体，而非它的束缚。整个宣传形式上，用各种中国风的招式，打破蜘蛛侠本身的美漫感。
或许动画电影把眼光瞄准六一档，更应该考虑如何利用六一档本身的热点契合度，以及作品的价值，吸引泛群体观众，让作品的价值延展到六一之外的时间。
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